苹果公司（Apple Inc.）今晨确定发出邀请函，外界预期iPhone 5年度旗舰手机发表会，将于美西时间9月12日早上10点举行，地点则是同样选在旧金山Yerba Buena艺术中心。在三星6月发表Samsung S3、8月底发布Note 2，苹果也将于本月中旬发布iPhone 5之后，下半年最具潜力的3款手机都将上架销售。

同时，摩托罗拉（Motorola）将推出新机种，诺基亚（Nokia）、宏达则选在9月份或10月初之前发表新款手机；不过预料因为Windows Phone的市占率仍不高，诺基亚、宏达的营销活动有赖微软出资拉抬声势，短期内对于Android手机的影响亦不大。

苹果今年下半年分别有2款新品，一是9月12日发表的iPhone 5，另一个iPad mini平板预料会选择在10月份发表。

会分开举办的原因，主要是竞争对手三星的Android手机、Google与华硕合作的Nexus 7都带来不小的威胁，苹果有必要在智能型手机、平板上“个个击破”，分别发表新品，比较不会让媒体报导糊模了焦点。

以苹果发表的时间在9月12日来看，最晚10月份就能够在欧洲、北美与亚洲部份地区上架销售，中国大陆也可能最迟在明年初开卖。由于不少国际型电信营运商、美国电信业者皆指名要iPhone 5，预料对其他品牌的智能手机的买气，形成一定的压抑效果。

由于iPhone 5的金属机壳角色亦日渐吃重，机构件的设计上有了许多改变，组装困难度比之前的iPhone系列机种要高。所以，实际上苹果公司能够在开卖之前铺货的数量，一直受到外界的关注。外传上市之前应有1~2千万台的准备量，才能够应付客户的需求。

而原本外资法人预估，苹果今年第四季的iPhone系列手机（含新机iPhone 5与iPhone 4S等），总数应该要卖出超过5000万台、甚至6000万台，才算是新手机上市带动的旺季预期。

苹果新手机组装的进度变慢，这个对各种关键主动零组件、非关键元件厂商来说，是好是坏尚难判定。坏处可能是因为组装速度不快，零组件拉货时程会随着良率高低而有起伏波动。

不过，往好的地方想，iPhone 5拉货进度可能会拉长，再加上中国、印度等亚洲新兴地区的消费旺季通常落在年初，所以苹果整体新手机上架期拉长至2个季度，上游供应链的订单旺季期也会变长。

如果苹果今年第四季到明年第一季的供货时程拉长，对三星电子、宏达、RIM、诺基亚等竞争者，或许都有影响。因为非苹果等竞争者，都希望苹果新机上市密集铺货期越短越好、只要避过锋头就能够较顺利的销售Android、WP手机。