提要： 根据NPD DisplaySearch对大陆春节期间的液晶电视销售观察，受能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间液晶电视销售平稳增长，总体销售量估达400万台，较去年同期增长16％。库存水位降到5~6周，预期对下轮五一备货不会构成压力。
根据NPD DisplaySearch对大陆春节期间的液晶电视销售观察，受能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间液晶电视销售平稳增长，总体销售量估达400万台，较去年同期增长16％。库存水位降到5~6周，预期对下轮五一备货不会构成压力。

国内面板厂群创总经理王志超指出，大陆目前库存水位健康，正积极为五一假期的需求备货，估计原本应属淡季的首季营收，下滑幅度将不到一成。友达方面，也配合客户新产品做准备，预计3月开始放量出货。

DisplaySearch指出，今年春节价格促销并不明显，大尺寸、高性价比大尺寸电视销售较好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等。4K2K液晶电视尚处于预热阶段，实际销售量仍较低；而3D、智慧等已成为标准配备，品牌促销力度并不明显。3D、智慧已成为中高阶电视标准配备，接下来的五一旺销季，将开启更高分辨率电视4K2K的促销战，诸如55吋、58吋和39吋等更多的尺寸加入到4K2K阵容中。

春节期间（1月28日~2月24日），大陆本土品牌凭借在三、四级市场通路布局优势，市占率持续增长，估计本土品牌零售市场占比将超过80％，较去年同期提升10个百分点以上。至于日本品牌，则呈现较大幅度的衰退，南韩品牌有所成长，大陆品牌厂商销售成长普遍高于20％，个别品牌成长率甚至高于30％。

由于春节期间平面电视的旺销，主要品牌库存也从节前9周左右的库存，消化到节后5~6周的库存水位。但仍较正常水位高出1~2周，仍需厂商做短期修正，但预期对下轮五一备货不会构成压力。

根据调查，今年电视销售在三、四线城市市场的成长最为明显，尤其是对大尺寸平面电视最为青睐。

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